Gli scopi
della pubblicità sono scontati: vendere il prodotto è il principale. Ma in realtà gli
obiettivi racchiusi dentro un semplice messaggio pubblicitario sono molteplici:
La Creatività
La pubblicità è l'espressione di un'idea, di un concetto e soprattutto di un'emozione
La creatività del messaggio e l'immagine associata,
per poter vendere un prodotto, un marchio o un servizio, deve emozionare e
colpire nell'individualità
di un'esigenza
Il risultato globale di una pubblicità deve
trasmettere caratteristiche oggettive dell'azienda venditrice
e della sua clientela
La Promozione
La pubblicità deve raggiungere il suo target, rimanere presente, aprire il 'contatto'
I mezzi di comunicazione (televisione, stampa, radio e internet) offrono diversi canali attraverso i quali promuovere e, visto i costi, è bene pianificare una campagna pubblicitaria mirata, con il costante controllo dell'andamento
Gli obiettivi
L'ingresso nel mercato di riferimento, soprattutto in caso di nuove attività, è caratterizzato dalla presentazione dell'azienda o prodotto ideata nella promozione
L'affermazione del brand aziendale nel mercato di riferimento è uno degli obiettivi da raggiungere attraverso sia l'idea creativa sia la copertura della visibilità nei mezzi e canali più adeguati
Un messaggio di conferma della presenza, valore e innovazione dell'azienda o prodotto aiuta la fidelizzazione del cliente già acquisito, rinnovandone la fiducia
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